从年的手工小作坊，到现今拥有十几家子公司，横跨纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域，成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业，并在柬埔寨西哈努克省主导开发的西哈努克港经济特区，被誉为“一带一路”上的样板工程……红豆用六十多年的时间，向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。
红豆工业城“天价”广告：让红豆浴火“重生”
红豆集团从初创起，领头人就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌。
年，周耀庭临危受命，接手港下针织厂，当时厂里内外交困，资不抵债。面对困境，周耀庭大胆改革、果断决策，实现了当年上任、当年扭亏为盈的奇迹。做出业绩的同时，周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名，不具备更深层次的文化内涵。周耀庭苦思冥想，决心将产品名称与民族文化结合，又因地处无锡，由临近的千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，坚定了用“红豆”为企业命名的想法。
年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册；
年，红豆集团在中央电视台投资万元做广告，80年代的百万广告费可谓天价，领导者的品牌营销决断力令人钦佩，红豆因此成为全国首家在央视做广告的服装企业；
年，红豆护士衫风靡全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……同年，红豆还专门设立商标科，负责商标管理和保护工作，成为中国最早成立商标科的民营企业。
就这样，红豆走进千家万户。
在建立品牌根基的同时，红豆也用产品巩固品牌地位。红豆男装围绕新时代、新技术、新零售，以产品为关键引导主流生活方式，诠释中国男人的形象与情感，年吴京担任红豆形象大使，代言HOdo红豆男装全品类产品，生动演绎红豆男装特质；红豆居家以“家文化”回馈消费者，以用户需求为中心，致力于品类最优化；红豆杉生物科技不仅造福当地绿化环境、
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.ibwzh.com/hdgx/632603.html
